健身运动风行,女生不再追捧「塑身内衣」

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观罩
2021年05月04日 14:45

透过现象看本质,一方面消费者永远不可捉摸,另一方面,大众与传媒均不再接受标准程式化的美。维多利亚的秘密 Victoria’s Secret 发布的 The Perfect Body 平面广告遭到网友疯狂抵制。她们通过 # IAmPerfect 在社交媒体上反击。Calvin Klein 为推广全新内衣系列「Perfectly Fit」,找来不同身材的性感模特儿拍摄的新广告,再次成为众人讨伐的对象。而崇尚自然,承诺不修图的 Aerie 内衣,通过发起「#AeireReal」的传播活动,获得了粉丝的赞誉。进而引发内衣销量的爆增。

人们对于女性身材的观念发生了变化,女生们不再追求完美的身材,开始拥抱「真实自然的美」

这些社会现象直接导致了「塑身」内衣的麻烦,1998年莎拉‧布雷克里 Sara Blakely 推出的塑身内衣品牌 SPANX,让其成为亿万富豪。

品牌最风光的时候,欲望城市中的米兰达赞不绝口,欧普拉名人脱口秀中推荐为「年度最佳必买神奇商品」,吉赛尔·邦臣 Gisele Bundchen 和阿德里亚娜·利马 Adriana Lima 等超级名模的魔鬼身材曾是因为有了SPANX。采用双层氨纶弹性纤维面料的各类塑身产品,收腹、提臀、纤腿效果非凡,在日本和欧美地非常受欢迎,好莱坞明星走红毯时更会叠穿2件,瞬间变身魔鬼身材。同时也是专业造型师必备的神器。「瘦」欢迎程度轰动全球,创下单月超900万件销售的佳绩。。

然而,这个年销售突破4亿美金的塑身内衣王牌,却也感受到深深的危机,女生的观念发生了改变,她们不再那么需要通过塑身衣改变形体,她们就想穿得舒服点。同时,迅速崛起的运动内衣、瑜珈服市场也迅速稀释塑身内衣的市场份额。比如 Under Armour、lululemon 等。据 NPD Group 的数据显示,运动女装上升8%至159亿美元,而女塑身内衣销量下降3%,总额近7亿美元。女性用户越来越接受同时带点紧身效果的运动、瑜珈服饰。

基于此,SPANX 不得不调整自己的运营战略与产品设计。新任的CEO简·辛格 Jan Singer 原来是 Nike 服饰的负责人,她开始着力将「舒适元素」融入到产品中来,并要求产品除了塑身还得有更多的卖点。

SPANX 推出的一系列新品也一改往日紧箍身体、让人感觉穿着相当痛苦的特点,减轻衣物对身体的压抑,增强穿着的舒适感。不再注重缩小人们的腰围和大腿围,将重点放回抚平身体肿胀突出的部分、平滑身体曲线之上。

塑身内衣则弱化聚拢、提托,强调柔软的胸托和整天的舒适感。不勒成为最重要的诉求。不仅针对女生的产品线做调整,一系列的男士塑身内衣,同样也调整舒适感。要知道,SPANX 拥有的男性用户数量也很惊人。

「改变世界,一次改变一个屁股」。这是莎拉‧布雷克里 Sara Blakely 的引以为豪的信条。到如今为了突出新的理念,SPANX 在所有的新包装中还特别留言:「如果你能改变自己穿衣的方式,你就能改变整个世界」。

在调整型内衣风行的中国,要想改变人们对塑身的观念,还是件非常困难的事。就连国内最大的电商平台,淘宝天猫也成为利益者的帮凶,关于调整型内衣的迷思,观罩已有详细解释。而对于塑身内衣,我们则建议若非必要,谨慎选择。

右二为莎拉?布雷克里 Sara Blakely

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