在长达27年的时间里，《辛普森一家》连续不断地从生活方式、价值观、艺术、政治议题、科技进展、体育文化、突发事件、知名人物等各个方面记录着从二十世纪初到二十一世纪的美国社会，这部被外媒誉为“美国社会的百科全书”的动画片将以一种特殊的方式进入中国。
北京三里屯太古里南区地下一层最近来了一位从美国“春田镇”来的客人—《辛普森一家》全球首家主题店。一百平方米的店面，墙面的霓虹灯以及《辛普森一家》大家族锯齿状发型等元素在店面随处可见。
作为美国最有影响力的动画片，《辛普森一家》用27年的时间描述了典型的美国中产阶级家庭，已经成为美国社会最不可或缺的一部分。
美国市民会不经意地将剧中的台词应用到日常生活中。比如吃惊时大喊“Aye?carumba!”高兴时尖叫“Woo-hoo!”而倒霉时说的“Doh!”一词甚至还被牛津英语词典录入。《美国偶像》、《美国之声》、《美国达人》、《与星共舞》等风靡一时的现场选秀节目都通过该剧而不同程度地获得灵感。甚至美国加州大学伯克利分校专门开了一门名为“《辛普森一家》与哲学”的课程，课程深入研究该系列动画片相关的社会问题。《时代》杂志曾把它评为史上最伟大的剧集，剧中的大儿子巴特·辛普森则被其评为20世纪最重要的100个人物之一，在该名单中，巴特·辛普森是唯一一位虚构人物。
来自“春田镇”的《辛普森一家》
事实上，上个世纪90年代初期，中国大批年轻人中涌现出国热潮，也是从这个时候开始，《辛普森的一家》这部动画片由此慢慢传播到国内。2000年以后，互联网时代的到来更让《辛普森一家》的传播速度呈现几何上升。“根据我们对《辛普森一家》粉丝量的调查，在动画片播放的近30年里，中国粉丝的沉淀量远比我们想象得多，包括很多明星粉丝所带来的传播速度很大程度上提升了这个动画片在内地的知名度。”《辛普森一家》主题店中国区独家授权的红纺文化董事长郑波解释道。
《辛普森一家》主题店中国区独家授权方红纺文化董事长郑波
根据红纺的调查显示，辛普森一家在中国的粉丝通常在15到35岁之间，最最核心的粉丝集中在20到30岁左右，他们是普遍受过高等教育，性格乐观积极，且有自我主张的一群人。众所周知的权志龙、余文乐、阿信、郑容和、超模Cara Delevingne等等潮人明星都是《辛普森一家》的狂热粉丝。
二十世纪福斯将目标转向中国，不仅在于有这样一群掌握话语权的粉丝，还在于中国影视文化的爆发式增长。
与此同时，中国的动漫游戏公司也快速发展。单就杭州这个地区，2018年就有220多家动漫游戏公司，总产值为62.125亿元，中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉卿甚至向媒体预测，2016年中国动画电影有望突破60亿元。事实上，在今年第一季度，中国动画电影票房已突破30亿元。
在这样的产业背景下，辛普森一家漂洋过海来到中国，这也佐证了二十世纪福斯对中国市场的把握与判断。在选择主题店的合作方时，二十世纪福斯表现得十分谨慎，在多方接触后，最终敲定了中国红纺文化集团。红纺文化在中国专门做大IP衍生品，有过与Paul frank 大嘴猴、北京奥运会吉祥物“福娃”等成功案例。为了获得辛普森一家的授权，红纺在2014年开始针对学生、白领、工人等不同人群进行调查，并组建了30多人的团队（这几乎是公司三分之一的核心团队）专门跟进。一年之后的2018年双方达成合作，二十世纪福斯独家授权红纺文化。
《辛普森一家》主题店落地合作方三里屯太古里总经理余国安
从主题店落地合作方太古里的角度，引入《辛普森一家》主题店似乎也是自然而然的事。三里屯太古里总经理余国安向《芭莎男士》介绍：“《辛普森一家》主题店开在三里屯太古里，不用去大投入地解释这个品牌是潮流，因为三里屯太古里有很明确的定位，三里屯太古里即潮流，并且很多品牌的第一家店都会选在太古里。所以我们刚开始的沟通就一拍即合。”
